MCN之烦恼,怎么“破”?  

作　　者：陈洁洁 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2021年第12期20-21,共2页Modern Advertising

摘　　要：如涵,阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构,孵化了包括宝剑嫂、虫虫Chonny在内的多位网红,目前有200多位签约红人,数量居于行业前列。转型:从重资产转向轻资产从2017年开始,如涵放弃了红人+供应链的“重资产”模式,开始专注于红人孵化与营销,而供应链交给了如涵孵化出来的专业公司。品牌供应赶不上红人的孵化速度,是如涵转型的重要原因,如涵公关总监刘小荣透露。

关 键 词：供应链 轻资产 阿里巴巴集团 公关总监 MCN 孵化 重资产 转型 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]