广播品牌活动矩阵运作探析  

作　　者：孙名辉 马莉芳 

机构地区：[1]浙江之声

出　　处：《视听纵横》2021年第3期107-108,共2页Broadcast Television

摘　　要：融媒体时代,受众的注意力被多维度分散,成为了一种稀缺资源。广播作为传统媒体,在融媒体时代也面临“注意力”下降的困境。媒介环境竞争愈演愈烈,注意力能否成为持久的资源,取决于信息源的影响力,即品牌影响力。浙江之声作为一个广播频率,创新使用“电视大片化”制作手段打造品牌活动矩阵,为广播品牌运作创新提供了新样态。

关 键 词：媒体融合 品牌活动 运作策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]