新媒体环境下老字号品牌形象构建--以医药品牌雷允上为例  

Building the Image of A Time-honored Brand in the New Media Environment--A Case Study of the Pharmaceutical Brand Lei Yunshang

作　　者：高钰林 Gao Yulin

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院,江苏南京210037

出　　处：《艺术科技》2021年第11期48-49,共2页Art Science and Technology

基　　金：南京林业大学大创项目“江苏老品牌之苏州李良济与雷允上的品牌研究”成果,项目编号:2019NFUSPITP0679;2020年度专业学位研究生联合培养示范基地建设项目成果,项目编号:20200609。

摘　　要：随着时代的变迁发展,我国的中医药企业不断探索大健康领域,为企业发展谋求新方向。在品牌延伸的过程中,老字号企业需要积极调整传播策略,向消费者树立个性鲜明、安全优质的品牌形象,建立良好的品牌口碑。本文以老字号医药品牌雷允上为研究对象,分析雷允上品牌传播存在的问题,并结合新媒体传播的优势,提出具有针对性的建议,为老字号品牌形象塑造与传播提供帮助。

关 键 词：雷允上 老字号 新媒体 品牌形象构建 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]