企业内容营销的内容策略分析  

作　　者：张静[1] 

机构地区：[1]常州纺织服装职业技术学院

出　　处：《商业文化》2021年第16期42-43,共2页Business Culture

基　　金：2019年常州纺织服装职业技术学院学校中青年学术带头人项目资助。(项目编号:CFRC2019001)的研究成果。

摘　　要：内容营销概述内容营销的概念内容营销(Content Marketing)是美国内容营销协会创始人、内容营销之父乔·普利兹在2001年提出的一个营销理念。他认为在互联网传播环境下,仅靠砸钱买流量越来越难以转化为消费者的购买行为了,这种推广方式的性价比越来越低。内容营销是通过创作发布有价值的、有相关性的、持续性的内容,有效吸引目标人群,并且强化这些人群的信任,最后将这些信任行为转化为消费行为,为企业带来利润。近年来,内容营销不断丰富和完善,成为了企业界普遍应用的营销策略之一。

关 键 词：内容营销 推广方式 营销理念 互联网传播 营销协会 购买行为 普利兹 信任行为 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]