多元导向对零售企业经营效率的影响分析  

An Analysis of the Influence of Multi-orientation on the Manage ment Efficiency of Retail Enterprises

作　　者：汤玉萍 Tang Yuping

机构地区：[1]中国社会科学院大学政府政策与公共管理系,北京102445

出　　处：《商业经济研究》2021年第14期35-38,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：北京市社会科学基金项目(19YJB013)。

摘　　要：随着线上零售的出现,即时消费已经成为了主流的消费方式,这更要求零售企业以较高的效率实现货物配送,还要求企业经营的信息、资金能够匹配即时零售效率。多元导向不仅决定了零售企业发展的方向,还通过信息、资金的整合加快了企业经营效率。然而处于新背景下的零售企业或是未意识到这种变革,或是未意识到经营效率的重要性。因此,本文通过收集278份问卷获得关于零售企业经营效率、多元导向的数据,并对数据进行回归分析。结果表明:品牌导向对经营效率的显著正向作用大于竞争对手导向、消费者导向的作用。消费者导向与品牌导向的交互项显著正向作用于经营效率。品牌效益在品牌导向与经营效率的关系中起中介作用。

关 键 词：多元导向 经营效率 品牌效益 品牌导向 消费者导向 竞争对手导向 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]