“为己利他”视角下禁烟公益广告的 情感诉求策略思考--以儿童为创意的禁烟公益广告为例  

作　　者：冯咏薇 

机构地区：[1]重庆第二师范学院文学与传媒学院,400064

出　　处：《知识经济》2021年第16期37-39,52,共4页Knowledge Economy

基　　金：重庆市第二师范学院校级科研项目“禁烟公益广告对6-12岁儿童的认知和行为的影响研究--以重庆地区为例进行实验调查与比较”(KY201712C)研究成果。

摘　　要：禁烟类公益广告的效果与诉求对象的心理以及诉求方式有着密切的关联,文章从受众的“为己利他”行为机理的视角出发,通过访谈受众观看广告后的态度与行为变化,探析儿童为创意元素的禁烟类公益广告的情感诉求的组合策略,为我国禁烟类公益广告的创作提供一定经验和借鉴。

关 键 词：禁烟公益广告 情感诉求 “为己利他”行为 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]