零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性分析  

作　　者：吴凯[1] 陈超[1] 

机构地区：[1]南京农业大学,江苏南京210095

出　　处：《商业经济研究》2021年第15期117-120,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：在不断变化的市场环境中,企业网络关系能够帮助其更好地获取外部资源,从而为企业化解危机提供助力。同时,强大的营销动态能力能够使得企业不断变革商业模式,以适应市场变化,从而抢占先机。然而多数零售企业或缺乏高质量的网络关系,或营销动态能力不足,因而难以适应市场变化。因此,本文对零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性进行了实证分析,旨在促进零售企业构筑良好的网络关系和提升营销动态能力,进而推动商业模式创新。研究结果表明:网络关系互动程度、网络关系密度、网络关系领域幅度、网络关系位置显著正向作用于新品开发、消费者关系、供应链优化;新品开发、消费者关系、供应链优化显著正向作用于价值保证变革、价值生产变革、价值输送变革、价值完成变革。

关 键 词：零售企业 企业网络关系 营销动态能力 商业模式创新 网络关系互动程度 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]