拆解可口可乐百年营销史  

作　　者：杨泽 

机构地区：[1]TopMarketing

出　　处：《企业家信息》2021年第8期60-65,共6页Information for Entrepreneurs

摘　　要：作为口口相传的“肥宅快乐水”,可口可乐品牌最初建立是怎样的?它的发展策略是如何一步步改变的?它又是如何屹立百年而越活越年轻的?通常,一个产品的营销历程可以分成两个阶段。第一阶段是产品营销,以创新产品自身的吸引力来获得更多用户青睐;第二阶段的关键是挖掘用户感性的一面,让他们对品牌产生深刻印象,在一堆相似产品中,优先选择某一品牌。

关 键 词：产品营销 可口可乐 口口相传 品牌 优先选择 多用户 吸引力 百年 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]