构建理论框架 详析跨文化传播--评《品牌视觉形象的创新设计与传播》  

作　　者：刘志琳 郭松[1] 

机构地区：[1]河北大学新闻传播学院

出　　处：《传媒》2021年第15期I0002-I0002,共1页Media

摘　　要：随着现代社会消费结构与消费环境的快速变化,基于品牌的异质性消费和多元化消费成为新经济时代的突出特征。毋庸置疑,品牌形象早已是现代企业的无形资产和核心竞争力,但长期以来国内品牌无论是生产者还是设计者,都缺乏品牌创新意识和理论实操积淀,在品牌设计、维护和推广方面落后于西方发达国家。现今,围绕国家“加快自主创新步伐,创建自主品牌”的战略部署,品牌创意相关主体需要持续更新理论框架和实践范式以适应新的发展格局,完成中国从“品牌大国”向“品牌强国”的历史转身。由李英伟编著的《品牌视觉形象的创新设计与传播》一书充分探讨了品牌理论体系及品牌视觉形象创意设计的内涵与外延,针对品牌传播和危机处理等问题提出了切实可行的解决策略,是一部不可多得的理论专著。

关 键 词：企业的无形资产 品牌创新 核心竞争力 相关主体 品牌设计 社会消费结构 实践范式 理论专著 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] J524[经济管理—国民经济]