企业营销竞争力与消费者选择:社交网络营销的作用机理  

作　　者：许萍[1] 

机构地区：[1]桂林师范高等专科学校经济管理系,广西桂林541001

出　　处：《现代营销（下）》2021年第7期54-55,共2页Marketing Management Review

基　　金：2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目:现代工业社会背景下桂林山水的审美意义研究(编号:2018K Y0906)的阶段性研究成果。

摘　　要：随着社会经济的不断发展,企业生产力也实现了飞速发展,越来越多的商品推向市场,使消费者有了更多的选择。与此同时,消费者的需求有了越来越高的要求,在面临满目琳琅的商品选择时,往往会受各种因素的影响而做出最终选择。对于企业来说,企业之间的竞争日益激烈,消费者的眼光更加挑剔,面对如此严峻的形势,需要积极拓展新的营销渠道,创新营销方式,来实现企业的良好发展。本文首先对现代消费者行为特点和影响因素进行了分析,对基于消费者选择行为的企业营销策略进行了探究,并深入分析了社交网络营销的作用机理,以此为企业管理者提供理论参考,促进企业管理水平的提升,实现企业良好经营和发展。

关 键 词：企业营销 竞争力 消费者选择 社交网络营销 作用 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]