基于文化自信的国产化妆品品牌线上营销策略分析研究  

作　　者：谢炀 

机构地区：[1]北京服装学院,北京100029

出　　处：《现代营销（上）》2020年第12期140-141,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：高度的文化自信是建设社会主义文化强国、提高国家文化软实力的重要支撑,国产美妆品牌具有的独特民族性是其形成自身独特差异并区别于同类竞争对手的关键点,如何在线上营销中展现品牌的文化自信,吸引消费者,拓宽市场是国产化妆品品牌在制定线上营销策略时需要考虑的重点。本文通过swot分析法对国产美妆品牌的线上营销现状进行分析研究,为国产化妆品品牌制定线上营销策略提供参考。

关 键 词：国产化妆品牌 线上营销策略 文化自信 品牌符号 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]