基于消费者行为模式的手机游戏营销策略研究——以王者荣耀为例  

作　　者：谷崇冬 张铷钫 

机构地区：[1]四川大学锦城学院计算机与软件学院,四川成都611731

出　　处：《现代营销（上）》2021年第1期8-9,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：智能终端的普及,导致现在手机游戏已经逐渐成为现在人们生活中不可或缺的东西。王者荣耀作为一款腾讯游戏公司开发并运营竞技类手机游戏,近几年来火爆全网。本文通过对手游王者荣耀的现状分析,对比王者荣耀与同类手游的用户体验,分析其消费者行为者模式,进而分析相关的营销策略,促使手机游戏能够得到更好的发展。

关 键 词：手机游戏 王者荣耀 营销策略 消费者行为 

分 类 号：F[经济管理]