基于信任转移的奢侈品网络购买行为研究文献综述  

作　　者：乔添琦 

机构地区：[1]上海对外经贸大学,上海201620

出　　处：《现代营销（上）》2021年第5期88-89,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：近年来奢侈品线上渠道的开拓使得其网络购买行为成为国内外学者的研究热点,目前已有的研究成果主要是从产品、消费者动机、消费者自身特点及渠道出发探究人们在奢侈品线上渠道的购买意愿,而较少将信任及转换成本这两个因素考虑在内。本文将着重从奢侈品线上线下购买、信任转移、转换成本出发,对国内外相关研究成果加以梳理,有助于进一步理解奢侈品的网络购买行为,为后续研究提供参考。

关 键 词：奢侈品网络购买 信任转移 转换成本 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]