流通异质性对顾客消费行为的驱动效应——基于新零售视角  

作　　者：于淼[1] 秦烨[1] 

机构地区：[1]内蒙古农业大学,内蒙古呼和浩特010020

出　　处：《商业经济研究》2021年第16期33-35,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：内蒙古农业大学职业技术学院教育教学改革研究课题“应用型市场营销本科专业‘四个三’教学模式的构建和实践”(201911YYB03)。

摘　　要：伴随新零售发展步入新常态,消费者针对商品流通渠道的需求日益多样化,倒逼异质性流通方式产生。鉴于此,本文基于新零售背景,以购买动机、产品质量与价格、流通方式特征为切入点,探究电子商务、连锁经营与超市三种流通方式对顾客消费行为的驱动效应。

关 键 词：流通异质性 顾客 消费行为 驱动效应 新零售 

分 类 号：F713.1[经济管理—产业经济]