动态最优控制模型在广告业的应用综述( 下)  

作　　者：邵萍(译) 吴正鹏(译)[1] 丁俊杰(译)[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学数据科学与智能媒体学院,北京100024 [2]中国传媒大学国家广告研究院,北京100024

出　　处：《现代广告》2021年第15期20-28,共9页Modern Advertising

摘　　要：本文介绍了动态最优控制模型在广告领域的研究进展,主要包括Sethi在1977年总结之后的模型发展。这些模型要回答的基本问题是,如何确定一个或一组相互竞争的企业的最优广告支出和其他可能随时间变化的利益相关因素。模型的最优化描述了这些变量如何转化为销售额,进而转化为利润。本文有两个主要目的。一方面,整理了早期综述文献中已经提到过的领域中产生的新贡献。另一方面,探讨了1977年以来广告学领域出现的新的研究方向。考虑到文章长度,本文将分成上中下三篇刊载。本篇主要介绍了多部门交互模型与竞争模型,最后对未来的研究方向提出建议。

关 键 词：广告模型 最优控制理论 最大值原理 市场增长模型 竞争模型 脉冲 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]