探究以消费升级为导向的品牌年轻化道路  

作　　者：方姝[1] 赵保峰[1] 胡洋[1] 

机构地区：[1]河北传媒学院,石家庄051430

出　　处：《经济研究导刊》2021年第22期60-64,共5页Economic Research Guide

摘　　要：随着中国经济进入中高速增长的新常态,中国品牌发展的宏观环境发生了巨大的变化,人民生活水平也得到了大幅度的提升。品牌在此背景下,迎来了以高端化、数字化、年轻化为典型特点的转型升级的新常态。而消费者结构的调整和消费特点的转变为品牌发展提供了新的可能。从温饱型转向品质型的发展为消费需求的新导向,着力加强高品质产品、服务的有效供给,提升消费品质的依据就是供给侧结构性改革,从而来完成消费跃升的转变。然而,面对中华老字号的品牌产品以及知名品牌老化的问题,消费者已呈现出以选择新品牌和品牌个性化的服务为基准点,来满足自身对品牌传播的内涵需求和品牌价值的提升。因此,推行品牌年轻化道路是当今品牌增值和品牌形象维护的必由之路。

关 键 词：消费升级 CBBE模型 品牌年轻化 

分 类 号：F273[经济管理—企业管理]