多模态视域下跨境电商网页语篇的意义解析  

作　　者：蔡善文 邓胜立 

机构地区：[1]广东交通职业技术学院,广东广州510650 [2]广州市纺织服装职业学校,广东广州510310

出　　处：《佳木斯职业学院学报》2021年第9期60-62,共3页Journal of Jiamusi Vocational Institute

基　　金：2019年度广东交通职业技术学院校级科研项目“多模态视域下跨境电商网页语篇意义共建研究”阶段性研究成果(GDCP-ZK-2019-016-N1);广东省2018校企合作协同育人项目“酷校跨境电商校企合作课程建设项目”阶段性研究成果(PROJ999832208187461632)。

摘　　要：随着互联网+时代的到来,跨境电商异军突起,助推越来越多的中国卖家成功“出海”。跨境电商网页融合了文本、图片、颜色、视频等多种模态。本研究通过多模态话语分析方式解读速卖通大卖家网页主页所表达的模态特征及其意义,阐释了视觉符号系统与言语符号系统在语篇意义建构中的作用,并提出跨境电商卖家应注重模态资源的视觉性、互补性和整体性,优化多模态资源在跨境电商网页中的应用。

关 键 词：多模态话语分析 跨境电商网页 符号元素 语篇 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]