浅析具身性视阈下模拟经营游戏的消费行为  

作　　者：王雅文 

机构地区：[1]青岛大学新闻传播学院,山东青岛266041

出　　处：《商业观察》2021年第14期29-31,40,共4页BUSINESS OBSERVATION

摘　　要：文章从具身性视角出发,进一步研究模拟经营类游戏的在场感塑造维度,并了解其如何影响消费行为。通过深度访谈法收集相关资料并进行分析,得出结论:消费者基于维系或改善游戏体验的需要,产生需求动机,进而引起消费行为,可将其简单概括为"在场感—维系与改善—需求动机—消费行为"。其中,在场感并非由技术单向塑造,用户会主动寻求新玩法延长游戏寿命,并通过在场延伸和消费行为反向增强游戏体验。此外,笔者通过绘制模拟经营游戏在场感与消费行为模式图,进一步说明在场感与消费行为的双向关系。

关 键 词：具身性 在场感 经营类游戏 消费行为 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]