品牌战略视角下文化产业园的消费转型探析——以南京晨光1865创意·科技产业园为个案分析  

作　　者：祝嘉蔚 

机构地区：[1]南京财经大学,江苏南京210023

出　　处：《现代营销（下）》2021年第8期90-92,共3页Marketing Management Review

基　　金：2020年江苏省研究生科研与创新课题:我们凭什么信任钟南山--基于媒介学的研究(编号:KYCX20_1367)的阶段性成果。

摘　　要：文化产业园作为以文化、创意、科技为融合的产业载体市场规模持续扩张,经济收益与社会效益稳步提升,但在提升人民群众幸福感,提高人民群众精神文化生活质量方面,文化产业园还未打造出深入人心的品牌形象。本文以南京晨光1865创意科技产业园为个案分析,运用PEST分析法分别从政治、经济、社会与科技四个维度分析该产业园发展的现状,并通过python爬取了该产业园在大众点评中的消费评价,在品牌战略的视角下分析了文化产业园消费模式存在的问题与局限性,并对文化产业园的消费模式转型提出了对策和建议。

关 键 词：品牌战略 文化产业园 消费转型 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]