品牌联系与消费者品牌眷恋的互动关系--基于品牌认可的中介效应  

作　　者：李斌[1] 

机构地区：[1]中国社会科学院研究生院,北京100732

出　　处：《商业经济研究》2021年第18期78-81,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：中国智慧工程研究会“十三五”规划重点课题“大数据背景下的智能学习现状、困难与前景研究”(编号JKY10963)。

摘　　要：随着我国推进消费行动升级计划的全面实施,基于消费者特点的市场营销工作再次成为零售领域的关注热点。在此背景下,如何科学利用大数据技术对消费者群体进行研究,对于提升消费者满意度与企业经济效益而言都具有重要意义。因此,本文采用发放调查问卷的方式进行数据收集,通过假设检验的方式对品牌联系、品牌认可与消费者品牌眷恋的互动关系进行分析。结果表明:品牌联系对品牌眷恋具有显著的正向影响,品牌联系对品牌认可存在显著的正向影响,品牌认可对品牌眷恋存在显著的正向影响。在引入品牌认可后,品牌联系对品牌眷恋的影响系数由0.653下降为0.517,即品牌认可在品牌联系与品牌眷恋之间发挥着中介效应;自我符合、获得感在品牌联系与品牌眷恋之间发挥着中介效应。

关 键 词：品牌联系 品牌眷恋 自我符合 获得感 品牌认可 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]