浅析广告传播中的价值观和生活观——以奔驰《心之所向》网络视频广告为例  

作　　者：王佳佳 

机构地区：[1]黑龙江大学研究生院

出　　处：《西部广播电视》2021年第15期144-146,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：随着商品经济的高度发展,经济与广告的关系愈发密切,广告传播在大众的日常生活中扮演的角色也愈显重要。随着科技的快速发展,新兴媒体不断涌现,网络媒体异军突起。新媒体时代的广告不只是传递产品信息,而是更注重品牌灵魂,并通过社会价值观和生活观的反映让受众产生共情效应。本文从广告学和传播学的角度出发,以王家卫携手奔驰推出的2021新春网络视频广告《心之所向》为例,分析广告传播中的价值观和生活观。

关 键 词：广告传播 价值观 生活观 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]