效果营销的生态系统  

Ecosystem of Effect Marketing

作　　者：聂艳梅[1] 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院

出　　处：《中国广告》2021年第8期14-15,共2页China Advertising

摘　　要：以直播带货、信息流广告等为主体的效果营销已经成为2021年品牌预算的重头戏,未来几年,效果营销也会是品牌预算的主流方向。效果营销伴随着大数据产生,旨在从KPI的角度,让品牌更精准地掌握预算的去向。在短短的十多年里,效果营销的生态系统,已经经历了数次迭代。近年,两微一抖、小红书、B站已经成为效果营销的主战场,而且它们也在逐渐自建内循环,完成闭环营销,在和淘宝、京东、拼多多等平台完成共振的同时,也正在异军突起,成为消费者新的购物阵地。

关 键 词：效果营销 淘宝 生态系统 大数据 信息流广告 京东 小红书 预算 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]