当效果成为热词,是什么在变冷?——浅议效果营销的几个根本性问题  

Discussion on Several Fundamental Problems of Effect Marketing

作　　者：侯凡跃 林升栋 

机构地区：[1]闽南师范大学新闻传播学院 [2]中国人民大学新闻学院

出　　处：《中国广告》2021年第8期16-19,共4页China Advertising

摘　　要："效果营销"一词的兴起和流行,从2006年算起,至今正好15年。对于日新月异的互联网发展史而言,15年不能算短,其间出现了无数个新生事物,以及在今天影响无远弗届的巨头。但效果营销听上去又显得如此新颖,时刻散发着迷人的气息,让无数广告主趋之若鹜,也让无数从业者乐此不疲或疲于奔命。效果营销?!莫非以前的营销和广告都置效果于不顾?百年来砸钱做广告、做促销的金主其实都不是"地主家的傻儿子"。如此命名,多少有点耸人听闻的意味。

关 键 词：效果营销 无远弗届 互联网 广告主 促销 根本性问题 从业者 新生事物 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]