效果营销的提升策略与未来发展趋势展望  

Promotion Strategy and Development Trend of Effect Marketing

作　　者：聂艳梅[1] 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院

出　　处：《中国广告》2021年第8期20-23,共4页China Advertising

摘　　要：随着互联网平台的发展成熟,推荐算法等个性化的技术手段也随之出现,极大地提高了品牌营销的效果,在品牌和受众之间建立起一对一的互动关系,也更能精准地跟踪和记录这种互动关系,从而把营销推向"效果为王"的时代,这就是效果营销。效果营销是以各类互联网媒介平台为依托,运用数字技术手段,深入研究网络平台的信息传播规律,跟进受众的信息接收和行为方式,在综合平衡营销投入与产出的基础上,所进行的新型营销方式组合。

关 键 词：品牌营销 新型营销方式 效果营销 互联网平台 信息接收 投入与产出 提升策略 网络平台 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]