效果营销与品牌营销互为驱动,助力品牌可持续发展  

Effect Marketing and Brand Marketing Drive Each Other to Help the Sustainable Development of the Brand

作　　者：佘世红[1] 周琴雪 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院 [2]华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系

出　　处：《中国广告》2021年第8期31-33,共3页China Advertising

摘　　要：在传统媒介时代,由于受到消费者心理和行为、媒介到达等诸多因素的影响,广告的营销效果长期以来很难被准确的估计和测量。今天,企业和媒体可以通过大数据和算法找到"被浪费的一半",甚至可以通过计算技术精准地把信息传递给用户以减少广告浪费。既然效果可以被测量,针对实现特定效果的营销模式——效果营销,也就应运而生了。

关 键 词：品牌营销 营销效果 营销模式 效果营销 计算技术 信息传递 大数据 消费者心理和行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]