KOL投放,效果营销的主战场  

KOL Launch, the Main Battlefield of Effect Marketing

作　　者：智颖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2021年第8期37-39,共3页China Advertising

摘　　要：2020年,大快消及互联网领域广告主是KOL投放的最大"金主",美妆个护、互联网和食品饮料占据了其中的前三位。品牌主对各大平台的使用愈发娴熟,对各类红人的关注度提升,需求愈发精细,投放行为愈发理性谨慎,投前对KOL的评估维度更多。2019年,品牌投放KOL的关键词是带货、曝光、品宣、抢占流量红利。到2020年,品牌投放KOL的关键词则是ROI、转化、内容品质、内容沉淀、KOL的复投价值。

关 键 词：美妆 互联网领域 广告主 关键词 食品饮料 关注度 主战场 品牌 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]