品牌战略+效果营销,品效合一成就超级品牌  

Integration of Quality and Efficiency to Achieve Super Brand

作　　者：孙兆星 

机构地区：[1]先知战略营销项目五组

出　　处：《中国广告》2021年第8期40-41,共2页China Advertising

摘　　要：受疫情等因素影响,全球经济陷入下行危机,在经济下行与行业竞争的双重压力下,企业无疑面临着前所未有的挑战。对品牌营销层面带来的直接影响便是各品牌整体预算紧缩,在有限的营销预算下,增加销售额成为营销的首要目的,企业希望投入的每一分钱都能看到切实、可量化的销售数据持续增长。商界有一句流传甚广的名言:"我知道有一半广告费浪费了,但不知道是哪一半。"而以结果为导向的效果营销成为主流选择,这便导致了效果营销在品牌营销中占据着越来越重的分量,获取流量、转化流量成为企业的主要诉求。

关 键 词：品牌战略 品牌营销 效果营销 经济下行 营销预算 持续增长 营销层面 广告费 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]