融合传播背景下企业广告人才需求调查——兼论应用型本科广告人才的培养  

Investigation on the Demand of Advertising Talents in Enterprises under the Background of Integrated Communication

作　　者：倪琳 卢宁[1] 吴芹 

机构地区：[1]上海商学院文法学院 [2]上海商学院广告学系

出　　处：《中国广告》2021年第8期70-74,共5页China Advertising

基　　金：2020年上海高校本科重点教改项目《面向中小企业的融媒体商务传播人才培养体系创建》阶段性成果。

摘　　要：融合传播背景下企业广告人才的需求呈现以下特点:竞争越激烈的企业对内部广告人才的需求越强烈;擅长融合传播的企业广告人才的需求较大;创意与策划仍然是当前企业所需广告人才的核心能力;胜任自媒体内容营销的岗位需求最为强烈。调查对应用型本科广告人才培养的启示有:通过四年本科层次的熏陶综合性提高广告创意策划能力;通过实践平台提高企业自媒体运营所需的内容制作编辑技能;掌握各种媒体平台的传播特点,提高多媒体渠道的融合传播能力;转变广告学专业就业观念,加大甲方企业广告人才的培养。

关 键 词：企业广告人才 人才需求调查 应用型人才培养 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]