双面信息广告诉求效果分析——基于消费者道德视角  

作　　者：谢纯雅 张恩忠[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《新经济》2021年第9期34-37,共4页New Economy

基　　金：国家留学基金资助。

摘　　要：通过三个实验,发现当启动不道德经历时,双面信息广告能够显著提升消费者的品牌态度;当启动道德经历时,双面信息广告对品牌态度的积极影响消失。感知相似性在此过程起中介作用,启动不道德经历的消费者感知与双面信息广告品牌相似度更高,因而品牌态度更高。

关 键 词：双面信息广告 消费者道德 感知相似性 品牌态度 

分 类 号：C939[经济管理—管理学]