检索规则说明:AND代表“并且”;OR代表“或者”;NOT代表“不包含”;(注意必须大写,运算符两边需空一格)
检 索 范 例 :范例一: (K=图书馆学 OR K=情报学) AND A=范并思 范例二:J=计算机应用与软件 AND (U=C++ OR U=Basic) NOT M=Visual
机构地区:[1]广西财经学院新闻与文化传播学院广告系 [2]南宁师范大学新闻传播学院
出 处:《视听界》2021年第5期59-61,共3页
基 金:广西哲社项目“广西民族文化的短视频表达与创新传播策略研究”(20BXW005);“广西民族影像记忆与民族文化传承路径研究”(20FXW011)研究成果。
摘 要:短视频KOL的营销价值已经从"娱乐"流量转化为"种草"流量,品牌倾向于选择KOL进行"种草"营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本研究结合短视频KOL"种草"内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化"种草"内容的策略。
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