短视频平台KOL“种草”内容优化策略研究  被引量:3

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作  者:魏加晓[1] 梁颖涛 

机构地区:[1]广西财经学院新闻与文化传播学院广告系 [2]南宁师范大学新闻传播学院

出  处:《视听界》2021年第5期59-61,共3页

基  金:广西哲社项目“广西民族文化的短视频表达与创新传播策略研究”(20BXW005);“广西民族影像记忆与民族文化传承路径研究”(20FXW011)研究成果。

摘  要:短视频KOL的营销价值已经从"娱乐"流量转化为"种草"流量,品牌倾向于选择KOL进行"种草"营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本研究结合短视频KOL"种草"内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化"种草"内容的策略。

关 键 词:短视频 KOL “种草” 内容优化 

分 类 号:G206[文化科学—传播学]

 

参考文献:

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