魏加晓

作品数：35被引量：91H指数：5
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发文主题：新媒体广告消费者视频民生新闻更多>>
发文领域：文化科学经济管理语言文字艺术更多>>
发文期刊：《现代广告》《今传媒》《经济研究导刊》《新丝路（下旬）》更多>>
所获基金：广西壮族自治区哲学社会科学规划广西教育厅科研项目广西财经学院教改工程项目广西哲学社科规划项目更多>>
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直播热的冷思考--以直播带货现场“翻车”事件为例被引量：5
《传媒》2022年第1期66-67,共2页魏加晓 
广西2020年度哲学社会科学规划课题项目“广西民族文化的短视频表达与创新传播策略研究”(项目编号:20BXW005)的研究成果。
“直播”和“短视频”是近几年新媒体领域炙手可热的两个关键词,它们不但吸引了移动互联网世界的广泛流量,而且重构了商业世界的“人、货、场”关系,改变了用户的媒介使用习惯和产品消费行为。尤其当直播与“带货”行为紧密结合在一起之...
关键词：企业营销 健康持续发展 消费行为 企业数字化 移动互联网 营销转型 短期效益 短视频 
短视频平台KOL“种草”内容优化策略研究被引量：3
《视听界》2021年第5期59-61,共3页魏加晓 梁颖涛 
广西哲社项目“广西民族文化的短视频表达与创新传播策略研究”(20BXW005);“广西民族影像记忆与民族文化传承路径研究”(20FXW011)研究成果。
短视频KOL的营销价值已经从"娱乐"流量转化为"种草"流量,品牌倾向于选择KOL进行"种草"营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本研究结合短视频KOL"种草"内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化"种草"内容的策略。
关键词：短视频 KOL “种草” 内容优化 
短视频对优秀传统文化的共情传播被引量：14
《青年记者》2021年第20期81-82,共2页魏加晓 
广西2020年度哲学社会科学规划课题项目“广西民族文化的短视频表达与创新传播策略研究”(项目编号:20BXW005);广西财经学院新闻与文化传播学院2019年学科建设项目立项资助课题“中华优秀传统文化短视频创新传播机制研究”(项目编号:19XKZ02)成果。
在移动互联时代,短视频成为流行的媒介传播形态,网络认知度成为一种文化认知的重要指数。本文基于生活美学来分析优秀传统文化的短视频共情传播机理,并探究传统文化类短视频的共情传播策略。
关键词：短视频 传统文化 共情 传播 
广告学概论课程的信息化教学思考
《新丝路（下旬）》2021年第10期0109-0109,0111,共2页魏加晓 于晴晴 
2020年度广西高等教育本科教学改革工程一般项目“新文科背景下地方院校新闻传播类专业课程建设研究”(项目编号: 2020JGB338)。
广告学涉及到的知识领域较多,对于学生来说学习起来具有一定的难度。广告学概论这门课程是学生学习多项广告专业相关知识、技能的基础,而传统的广告学概论教学模式无论是在教学方法还是在教学内容上都具有很大的局限性。目前,信息技术...
关键词：广告学 概论课程 信息技术 
智媒时代短视频产业的发展沿革——评《短视频产业研究》被引量：2
《中国广播电视学刊》2021年第2期132-132,共1页魏加晓 
媒体即媒介,意为传播渠道,有着中介的意涵指代。其功用在于通过技术性的物质载体,将信息传递给受众。当今已进入智媒时代。在智媒时代中媒体被赋予了智能、智慧与智库的功用,意味着人工智能与信息传播的深度融合。基于这样的时代背景,...
关键词：中国传媒大学 短视频 智媒时代 信息传播 深度融合 信息传递 人工智能 产业的发展 
单身经济下的相关品牌话题分析
《国际品牌观察》2021年第1期58-59,共2页魏加晓 
在单身经济背景下,品牌必须运用有价值的内容来满足消费者的需求,激励消费者主动传播和分享,只有这样才能更好地和单身群体建立精神联系,助力品牌表现出更强的黏性和转化率。
关键词：单身经济 品牌 话题分析 主动传播 消费者 转化率 
新媒体背景下广告学专业实践教学模式创新研究被引量：1
《科学咨询》2020年第42期32-33,共2页魏加晓 
2018年度广西高等教育本科教学改革工程项目“新媒体时代营销传播类人才项目实验教学创新研究与实践”(2018JGA62);2017年度广西高等教育本科教学改革工程重点项目“创新引领•财经类院校创新创业教育体系与人才培养综合改革研究与实践”(2017JGZ150)。
现阶段的专业教育当中,广告学专业实践教学是比较有代表性的部分,尤其是在新媒体快速发展的影响下,传统的教学手段、方法,并不能培养优秀的人才,还会表现出较多的缺失和漏洞。为此,广告学专业实践教学的创新,表现出刻不容缓的特点,应坚...
关键词：新媒体 广告 专业 教学 创新 
新媒体对中国传统文化传播的影响——评《新媒体环境下优秀传统文化传播机制研究》被引量：23
《新闻与写作》2020年第5期114-114,共1页魏加晓 
广西财经学院新闻与文化传播学院2019年学科建设项目立项资助课题《中华优秀传统文化短视频创新传播机制研究》(课题编号:19XKZ02)
随着信息技术的迅猛发展,网络媒体、数字电视媒体及移动通信媒体等为代表的新媒体成为继广播、电视、报刊之后的"第四媒体",对传统的信息传播方式造成了极大的颠覆。新媒体指采用网络技术、数字技术、移动通信技术进行信息传递与接收的...
关键词：传统文化传播 文化传播机制 新媒体环境下 《新媒体环境下优秀传统文化传播机制研究》 
《数字营销传播》课程建设路径研究——以广西财经学院广告学专业为例
《传播与版权》2020年第2期155-156,共2页魏加晓 
广西财经学院校级教改课题:移动互联时代西部地方高校广告专业学生核心竞争力培育路径研究(课题编号:2017B11);2016广西教育厅教改项目:“互联网+”智能经济时代民族地区文化创意产业人才渐进式创新创业能力培养模式研究与实践——以广西财经学院为例(课题编号:2016JGA326)。
媒介技术的激变深度改写着营销传播类学科的研究方式和人才培养机制,《数字营销传播》课程的建设与改革势在必行。通过对该课程学科基础和学科特色的剖析,从课程的改造与升级、双师型教师的培养、优化实践教学体系等方面提出课程建设的...
关键词：数字营销传播 课程建设 协同育人 
新文科背景下广告教育“多元融合”发展研究——以广西财经学院广告专业为例被引量：4
《科技传播》2019年第23期187-189,共3页魏加晓 
广西高等教育本科教学改革工程项目“媒介融合背景下财经新闻专业人才培养模式研究与实践”(2017JGA293);广西财经学院教改项目“移动互联时代西部地方高校广告专业学生核心竞争力培育路径研究”(2017B11)
本研究结合新文科背景下人才培养的要求,根据广告专业教育特点,提出通过"专思融合""学科融合""专创融合"和"产教融合"等"多元融合"理念,对新时代新媒介环境下创新型广告应用专业人才培养模式进行深入探索与实践总结。
关键词：新文科 广告教育 多元融合 
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