民族地区政务微博公众使用行为影响因素及优化  

作　　者：龚芳敏[1] 孙皖湘 

机构地区：[1]吉首大学文学与新闻传播学院

出　　处：《新闻世界》2021年第10期6-14,共9页News World

基　　金：2016年度湖南省教育厅科学研究项目(16K072),2018年度湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目(JDCX2018062)阶段性研究成果之一。

摘　　要：根据数据显示,少数民族地区政务微博普遍存在活跃度不高、政务指数偏低、竞争力弱等问题,如何破局已迫在眉睫。本文以湘西地区公众为研究对象,以UTAUT理论模型为分析工具,探讨湘西地区公众使用政务微博行为的影响因素。通过实证研究和数据分析,发现公众的绩效期望、努力期望、使用意愿及政务微博的社会影响对公众的政务微博使用行为有显著的正向影响。基于此,就进一步提升湘西土家族苗族自治州政务微博的使用率,提升政务微博的传播力、影响力和认同度提出了慎重发布、精简操作、依托渠道建立影响以及强化与公众互动的建议。

关 键 词：民族地区 政务微博 UTAUT模型 使用行为 影响因素 

分 类 号：D63[政治法律—政治学]