营销动态能力对零售企业商业模式创新的影响:环境动态性的调节作用  

The Impact of Marketing Dynamic Capability on Retail Business Model Innovation:The Moderating Role of Environmental Dynamics

作　　者：侯亚茹 Hou Yaru

机构地区：[1]郑州升达经贸管理学院,河南郑州451191

出　　处：《商业经济研究》2021年第20期79-82,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河南省高等学校青年骨干教师培养计划课题“供给侧改革背景下郑州市农民专业合作社营销能力评价与提升机制研究”(项目编号:2018GGJS188)。

摘　　要：随着经济全球化进程的不断推进,市场竞争日益激烈,我国零售企业只有持续重视创新商业模式,才能有效促进自身的生存与发展。而营销动态能力对于商业模式创新具有重要的促进作用,在当前动态的市场环境中,零售企业只有不断提升自身营销动态能力,推进商业模式创新,才能实现自身发展。因此,本文以零售企业为研究对象,以环境动态性作为调节变量,研究了营销动态能力与商业模式创新之间的关系,得出以下结论:营销动态能力显著正向促进零售企业商业模式创新;环境动态性在零售企业商业模式创新与营销动态能力关系中起到调节作用。

关 键 词：营销动态能力 零售企业 商业模式 环境动态性 结构创新 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]