可口可乐频繁跨界推新全品类转型背后难逃焦虑  

作　　者：郭铁 王子扬 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国食品》2021年第20期100-101,共2页China Food

摘　　要：9月24日,可口可乐与蒙牛合资企业--可牛了乳制品有限公司(简称“可牛了”)推出“鲜菲乐”(fairlife)品牌,宣布进军国内低温奶市场。可口可乐方面称,这是可口可乐中国加快向“全品类饮料”公司转型的一项重要举措。2017年,可口可乐宣布推行“全品类饮料”战略,试图走出“舒适区”。

关 键 词：合资企业 可口可乐 公司转型 蒙牛 乳制品 舒适区 品类 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]