大学生使用拼多多的消费行为调查--以湖北经济学院为例  

作　　者：熊英 张玮[1] 

机构地区：[1]湖北经济学院外国语学院,湖北武汉430205

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2021年第10期44-47,共4页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

摘　　要：众多社交电商平台中,拼多多备受大学生青睐。调查发现,拼多多的诸多营销策略,如互惠式拼团、砍价免费拿、全方位推广、多多果园、拼小圈等,是吸引大学生的重要原因。另外,大学生自身的特点,如,经济来源有限、同学朋友圈广等,也决定了他们更倾向于选择拼多多购物平台。同时,学生们在拼多多平台购物的价格区间、购物频次,以及购物体验,不仅暴露了拼多多的一些弊端,也揭示了大学生的消费行为与心理。

关 键 词：拼多多 营销模式 消费行为 调查 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F724.6[经济管理—产业经济] G645.5[文化科学—高等教育学]