罗兰·巴特二级意指系统视角下的广告分析  

作　　者：张继源 董奎玲[1] 

机构地区：[1]牡丹江师范学院,黑龙江牡丹江157011

出　　处：《新闻研究导刊》2021年第18期116-117,共2页Journal of News Research

基　　金：黑龙江省教育厅备案项目“基于文化同质性与异质性的隐喻日汉翻译策略研究”成果,项目编号:1354MSYYB012;牡丹江师范学院科研项目“文化视域下日汉隐喻翻译研究”成果,项目编号:YB2020014。

摘　　要：在快速发展的当代社会,各种创意广告和图标络绎不绝,有些甚至渗透进我们的日常生活。我们往往只停留在每一个广告的表面,而少于思考它们代表的真正含义。本文根据罗兰·巴特的符号学二级意指系统思想,以著名咖啡品牌星巴克的图标设计和广告理念为例,分析解读当代广告设计以及媒体文化,从而把罗兰·巴特的符号学理论运用到我们的日常生活中。

关 键 词：罗兰·巴特 符号学 创意广告 媒体文化 新闻传播 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]