“满足”还是“溢出”:或然率公式视角下的微博广告探析  

作　　者：柳知为 

机构地区：[1]湖南工商大学文学与新闻传播学院

出　　处：《视听》2021年第11期193-195,共3页Radio & TV Journal

摘　　要：本文基于施拉姆媒介选择或然率公式理论,以微博典型平台为代表,研究数字技术下的广告发展是否对受众接纳广告信息起到正面作用。在信息全域触达和效果增长的背景下,广告向受众喜好的依附使其广告信息报偿得到了满足,但另一方面,微博平台属性中社交性的特殊与网络时代弱关系的深化让广告显得过载、侵扰,而其中显现出的"广告侵犯"问题已然处于暴露临界点,对这一问题的重视与否将成为受众平台倾向的拐点。

关 键 词：微博广告 或然率 广告伦理 广告侵犯 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]