基于马克思社会交往理论的商业银行营销研究  

作　　者：刘启忠 谢海霞 柴蓉蓉 

机构地区：[1]中国农业银行西双版纳分行

出　　处：《时代金融》2021年第23期80-82,共3页Times Finance

摘　　要：商业银行是我国金融系统的重要组成部分,商业银行的营销活动在银行的日常经济活动中承担着重要的角色,但随着社会经济的进步和科技、信息的发展,商业银行的营销模式并没有发生较大改变,大部分银行的产品同质化严重,营销效率和客户黏性仍然有待提升,这就要求商业银行根据环境的变化及时调整自己的营销理念和营销手段,但在营销理论的研究中,往往忽略了与马克思主义理论的结合,本文就马克思社会交往理论及商业银行营销的结合进行了简要的探索,提出了社会交往圈的营销管理,基于时间和空间的立体化营销、场景化营销等建议,提高商业银行营销资源的有效配置,进而改进出更加适合社会主义市场经济体制的商业银行的营销理念及手段。

关 键 词：商业银行营销 营销理念 营销理论 营销管理 营销效率 营销手段 营销模式 马克思社会交往理论 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F832.33[经济管理—国民经济]