探寻传统纸媒广告经营突围之策——《河南商报》广告全方位革新的有益探索  

作　　者：王艳红[1] 关国锋 

机构地区：[1]河南理工大学 [2]河南日报报业集团有限责任公司

出　　处：《新闻爱好者》2021年第10期45-47,共3页Journalism Lover

摘　　要：在网络和数字技术迅猛发展、用户转移、社会信息传播格局出现剧烈变化的当下,随着纸媒影响力的骤然降低,受众规模的锐减,以报纸广告为主要盈利模式的传统纸媒生产经营遭受着巨大冲击。都市报等传统媒体如何在新的形势下变革脱困,成为当前业界和学者关注研究的重要课题。《河南商报》作为全国都市报当中的一员,也经历了"生"与"死"的市场考验。2016年上半年起,《河南商报》经济效益急剧下滑。但到2019年年底,《河南商报》适应新形势,树立新理念,将广告业务从单纯报纸广告变为全方位的城市广告服务体系,其实现"逆势增长"的案例,正是对当前都市报及传统媒体经营破局之路的有益尝试。

关 键 词：媒体融合 广告经营 创新 

分 类 号：G216.3[文化科学—新闻学] F713.8[经济管理—广告]