环保广告对消费者绿色购买行为的影响因素分析  

An Analysis on the Influencing Factors of Environmental Protection Advertising on Consumers’Green Buying

作　　者：冯菊香 邵嫚嫚 Feng Juxiang;Shao Manman

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院

出　　处：《文化与传播》2021年第3期68-72,共5页Culture & Communication

基　　金：南京林业大学高层次人才引进科研启动基金项目“建设性传播:网络社区传播转型及治理研究”(项目编号:163080040);南京林业大学智库生态文化传播研究中心资助项目(项目编号:162080139)。

摘　　要：随着环保广告影响的持续加持,公众的环保意识也在不断增强,越来越多的消费者表现出绿色购买的倾向。本文通过实证研究发现,环保广告对国内消费者绿色购买的认知、态度方面有一定的影响,但对消费者绿色购买行为的影响相对较弱,这与消费者对环保广告发布机构的权威性、对广告内容的信任度、身边人以及对广告印象等有正相关的关系,但与环保广告传播情境关系不大。因此,需要媒体、政府、企业、消费者等协同努力,转变消费者固有的消费理念,营造良好的绿色购买氛围。

关 键 词：环保广告 消费者购买行为 绿色购买 广告的影响因素 

分 类 号：F714.1[经济管理—产业经济]