走向世界的国酒茅台:大国品牌的成长之路  

作　　者：张杨 张驰 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2021年第10期27-33,共7页Global Brand Insight（Media）

基　　金：中央高校基本科研业务费项目华东师范大学引进人才启动费项目(2020ECNU-HLYT089);华东师范大学中华优秀传统文化传承创新研究专项课题(ECNUICTC-202110)研究成果。

摘　　要：茅台集团无疑是当今白酒市场上的第一大企业,无论是经营战略还是品牌打造都起到了榜样性作用。七十年来,茅台从一个民间小作坊成长为如今全球市值第一的烈酒企业,这其中的经营之道值得总结和学习。本文梳理茅台品牌发展过程中战略做法,有以下发现:在经营战略上,茅台集团聚焦高端产品线打造尊贵的品牌形象,紧握定价主动权铺开扁平化的营销网络。

关 键 词：营销网络 走向世界 成长之路 经营之道 品牌打造 茅台集团 小作坊 国酒茅台 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]