话语交融与再中心化:场域视角下的“央视直播带货”研究  

Discourse Integration and Recentralization:Study on Livestream Shopping by CCTV from the Perspective of Field

作　　者：陈旭光 杨燕 CHEN Xuguang;YANG Yan(Normal School,Hubei Polytechnic University,Huangshi Hubei 435003;School of Literature and Journalism,Xiangtan University,Xiangtan Hunan 411100)

机构地区：[1]湖北理工学院师范学院,湖北黄石435003 [2]湘潭大学文学与新闻学院,湖南湘潭411100

出　　处：《湖北理工学院学报（人文社会科学版）》2021年第6期54-57,73,共5页Journal of Hubei Polytechnic University(Humanities And Social Sciences)

基　　金：黄石市社科联一般项目“融媒体时代湖北典型人物报道的传播效果与创新路径研究”,项目编号:2021y191;湖北理工学院校级大学生创新创业训练计划项目“互联网+共享自习室公益项目”,项目编号:X202010920092X;国家级大学生创新创业训练计划项目“主流意识形态导向下的网络流行语研究”,项目编号:202110920019;湖北理工学院校级教育教学研究重点项目“主流意识形态导向下的网络文化课程改革与传播创新研究”,项目编号:2021B09。

摘　　要：2020年4月起,央视为支持湖北企业复工复产,发起了一系列“主播+网红”“主播+地方官员”的网络直播带货活动。本研究以“场域”理论为视角,对上述直播文本进行分析。研究发现,官方、商家、平台、主播与用户不断“破圈”,产生了话语交融,形成了资本转化,实现了传播共振。各方主体的博弈与协商,彰显了直播场域中权力的交互图景。在此过程中,央视主播、顶级带货网红的入驻,共建了新的文化资本,彰显了“再中心化”的营销策略,这为当下网络公益活动策划提供了启示。Central China Television(CCTV)has organized a series of online livestream shopping activities jointly hosted by"anchor+influencer"or"anchor+local officials"to support Hubei enterprises to resume work and production since April,2020.This paper analyzes the livestream texts from the perspective of field theory.It is found that the official,business,platform,anchor,and users continue to"break the circle",resulting in the convergence of discourse,capital transformation,and communication resonance.The game and negotiation of all parties reveal the interactive picture of power in the livestream broadcast field.During this process,the presence of CCTV anchors and top livestream celebrities has built new cultural capital and demonstrated the"recentralized"marketing strategy,which provides inspiration for the current planning of online public welfare activities.

关 键 词：场域 资本 央视 话语 网络直播 

分 类 号：H08[语言文字—语言学]