叙事学视阈中的短视频广告研究  

作　　者：张吉琳 

机构地区：[1]桂林航天工业学院传媒与艺术设计学院,广西桂林541004

出　　处：《今传媒》2021年第11期120-123,共4页Today＇s Mass Media

基　　金：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目:“社交媒体中商业广告意识形态引导和作用机制研究”(2020KY21008)。

摘　　要：短视频已成为时代的风口,其营销价值日益凸显,如何进一步提高短视频广告的营销效果是当下应该思考的重要课题。本文在分析短视频基本概念、特征和类型的基础上,立足于叙事学视野,借助叙事学的基本理论与分析批评框架,从叙事视角、人物、情节与叙事话语四个方面具体分析了短视频广告的叙事策略,并结合近年来经典的短视频广告案例深入探讨短视频广告的叙事构成,力求为短视频广告的内容创意寻找突破,探讨短视频广告的创意思路。

关 键 词：短视频广告 叙事结构 叙事策略 视角 故事 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]