中国茶叶商对客跨境电商现状与对策  

作　　者：李爱雄[1] 夏曼[1] 李彩丽[1] 李卫东[1] 

机构地区：[1]广西职业技术学院,广西南宁530226

出　　处：《广西职业技术学院学报》2021年第4期1-6,共6页Journal of Guangxi Vocational and Technical College

基　　金：广西科学计划项目“横县南山白毛茶非物质文化遗产保护与生态特色旅游产品开发”(桂科AC16380120);2021年度广西高校中青年教师基础能力提升项目课题“基于东盟国家消费者视角的广西—东盟跨境电商策略研究”(2021KY0965);2021年度广西高校中青年教师基础能力提升项目课题“跨境电商平台中直播营销对消费者购买意愿的影响研究”(2021KY0968);2019年度广西高校中青年教师基础能力提升项目课题“我国跨境电商出口平台消费者购买意愿影响因素研究——以东盟国家消费者为例”(2019KY1209);2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目课题“陆羽《茶经》的话语修辞、意义建构及当代启示”(2021KY0970)。

摘　　要：开展商对客(Business-to-Customer,下称“B2C”)跨境电商是中国茶企开展外贸、扩大对外销售的一条新路。当前中国茶企在开展B2C跨境电商时,存在着对开展B2C跨境电商的重视程度不够、开展B2C跨境电商的茶企以中小型企业为主等问题。针对存在的问题,文章提出加强中国茶文化的国际传播,明确B2C跨境电商与茶叶对外贸易、国内B2C电商之间的差别,提高中国茶叶品牌的国际影响力,深入了解国外茶叶消费者的需求等发展建议。

关 键 词：中国 茶叶 B2C 跨境电子商务 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]