新零售视域下流动书车在图书营销中的发展路径探析  

作　　者：刘洋[1] 

机构地区：[1]南京师范大学文学院

出　　处：《人文天下》2021年第9期39-43,共5页

摘　　要：近年来,数字出版冲击着大众的阅读方式,颠覆了传统的图书销售渠道。新零售视域下,实体书店逐渐背离人们的生活场景,流动书车有潜力替代实体书店,贴近人们的生活轨迹。依靠流动性贴合大众生活轨迹、搭载多种功能及消费内容的复合型流动书车,是图书实体零售迎合新零售发展趋势的重要手段。商业用途的流动书车具有一定的发展潜力,通过流动书车的发展现状分析其优势与存在的问题,探究流动书车在图书营销中的发展路径,能对流动书车进行图书营销有所启发。

关 键 词：新零售 流动书车 图书营销 发展路径 

分 类 号：G235[文化科学] F721[经济管理—产业经济] F274