电子集市的网络外部性与定价  

Network Externalities and Pricing in E-marketplace

作　　者：郭强[1] Guo Qiang(Tourism Collegc of Hainan University)

机构地区：[1]海南大学旅游学院

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》2006年第4期42-50,共9页Journal of Marketing Science

摘　　要：本文分析了电子集市企业最优定价策略。鉴于网络外部性对这一模式中定价策略的重要影响,首先建立了一个从完全垄断到寡头垄断的博弈模型,用来分析网络外部性的大小对于企业最佳定价策略的影响,得到了网络外部性足够大时,定价策略应该按照先低后高的原则。然后分析了竞争情况下网络外部性的大小对于企业最佳定价策略的影响,得到了包括“网络外部性陷阱”和“网络外部性优势”在内的一系列重要结论。最后提出了测算电子集市中网络外部性大小的简便方法。这些分析对于互联网电子集市企业有重要参考价值。This study analyzcs the optimal pricing stratcgy in c-markctplacc.Duc to the important role that nctwork cxternalitics play in our modcl,we firstly apply a game model to the analysis of the efects of nctwork cxternalitics on monopoly pricing stratcgy.The following conclusion is rcached:when nctwork cxternalitics arc of a sufficient:magnitudc,sub-gamc perfcct cquilibrium prices incrcasc as timc gocs by.Wc then analyzc the influcnce by nctwork cxtcrnalitics on pricing under compectitive conditions.Findings suggcst that nctwork externality trap and nctwork cxtcrnality advantagc cxist.Finally,wc propose a simplc method of calculating the magnitude of nctwork cxtcrnalitics in c marketplacc.

关 键 词：电子集市 网络外部性 定价 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]