品牌农产品包装设计中影响消费者评价的因素分析  

Study on Design Factors Affecting Consumer Evaluation in Brand Agricultural Product Packaging

作　　者：熊燕飞[1,2] Xiong Yanfei

机构地区：[1]广西艺术学院设计学院,广西南宁530022 [2]韩国东亚大学产业设计学院,韩国釜山612022

出　　处：《商业经济研究》2021年第23期70-73,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2020年度广西高等学校高水平创新团队及卓越学者计划项目《“艺术+科技”设计创新研究团队》(项目编号:RC2100000062-C)。

摘　　要：本研究从消费者感知和评价的角度出发,通过对包装设计因素的定量研究,分析影响消费者评价的重要因素,探讨品牌农产品包装设计因素与消费者满意度之间的关系。研究结果表明:包装设计对消费者满意度有显著影响。在消费者的消费过程中,农产品包装的视觉形象设计和实用环保设计因素都不同程度地影响着消费者的满意度,且前者的影响大于后者。本研究基于农产品包装设计的专业理论和实践发展经验,探索品牌农产品包装中设计因素对消费者评价的有效影响,以期为提高品牌农产品的包装工艺和促进品牌农产品的营销推广提供参考借鉴。

关 键 词：品牌农产品 包装设计 消费者感知 消费者满意度 影响因素 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]