跨境电商平台UGC互动的虚拟品牌社群效应研究——基于双边市场理论  

Research on the Virtual Brand Community Effect of UGC Interaction on E-commerce Platform——Based on Two-sided Market Theory

作　　者：胡志刚 HU Zhigang(School of Business Trade,Nanjing Vocational University of Industry Technology)

机构地区：[1]南京工业职业技术大学商务贸易学院

出　　处：《中国商论》2021年第22期40-43,共4页China Journal of Commerce

基　　金：2020年江苏高校哲学社会科学研究项目《新零售业态融合路径与全网竞争力评价指标体系研究:基于江苏的经验》(2020SJA0684);南京工业职业技术大学博士重点项目《新零售业态融合路径及全网竞争力评价指标体系研究》(2019SKYJ07);南京工业职业技术大学校级扶持项目《社交理论视角下的中国跨境电商品牌强度效率研究》(YK18-07-03)。

摘　　要：本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定。在此基础上,本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度,论述了UGC互动的构成要素、特征、指标,并将“知识获取方式”引入UGC的研究中,以便深入探讨对跨境电商品牌社群的作用。Based on the basic theory of platform economics,this paper defines the nature of crowdfunding platform in order to meet the three conditions of the nature of bilateral market.On this basis,from the perspective of the particularity of cross-border e-commerce platform as brand community,this paper discusses the components,characteristics and indicators of UGC interaction,and introduces"knowledge acquisition method"into UGC research so as to deeply discuss the role of cross-border e-commerce brand community.

关 键 词：跨境电商 品牌社群 UGC互动 双边市场 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]