品牌社群

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服装品牌社群体验对消费者重复购买意愿的影响
《现代市场营销》2024年第4期99-110,共12页周秋子 刘春红 
服装品牌社群是企业与消费者之间重要的沟通媒介,而良好的社群体验则是服装品牌提高消费者重复购买意愿的重要抓手。研究依托S-O-R理论和社会认同理论,探究了服装品牌社群体验通过品牌认同和社群认同对消费者重复购买意愿的作用机制,并...
关键词：服装品牌社群 社群体验 社群认同 品牌认同 重复购买 
虚拟品牌社群氛围对外向型知识共创的影响——基于SEM与fsQCA的研究
《资源开发与市场》2024年第12期1864-1873,共10页谢林 胡海 汤静宜 
数字经济时代,虚拟品牌社群氛围对消费者参与知识共创是否有积极影响尚不清楚。基于社会相互依赖理论和创新网络理论,采用结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)方法,研究虚拟品牌社群氛围对外向型知识共创的影响,并探究共睦态...
关键词：虚拟品牌社群氛围 外向型知识共创 共睦态体验 社群网络交互能力 
从产品型公司到互联网社群企业——“趁早”品牌的运营模式分析
《电子商务评论》2024年第4期6539-6545,共7页刘益馨 陈改玲 
在互联网技术和社交媒体日益发达、网红经济和社群经济迸发活力的今天,“趁早”注重品牌的宣传与营销,坚持对目标人群价值观的精准影响,通过线上与线下相结合的方式加强与用户的情感互联,提升用户忠诚度,在巩固市场的同时为企业赢得更...
关键词：趁早 品牌社群 商业模式 社群运营 
基于SOR理论的虚拟品牌社群体验营销策略研究
《中国商论》2024年第14期76-79,共4页莫梦雅 张迪 田贺云 
移动互联技术的发展催生了新的消费场景和机会。消费者利用智能移动设备可随时随地进行网购,与他人实时互动、分享消费心得,以此获取产品全方位信息,加深对品牌的认识,转变对于品牌的态度并影响行为决策。在此背景下,虚拟品牌社群蓬勃发...
关键词：SOR理论 体验营销 虚拟品牌社群层次体验 顾客品牌契合 顾客契合行为 
消费心理学视域下奶茶品牌社群营销策略探析
《心理学进展》2024年第7期41-47,共7页刘承润 
近年来,我国奶茶市场急剧扩张,为了更好地理解消费者的消费心理、满足消费者不断升级的消费需求,社群营销逐渐成为奶茶品牌开展营销活动的有效手段和重要策略。本研究首先阐释了消费心理学和社群营销的基本概念,对我国消费心理学的发展...
关键词：奶茶品牌 消费者 消费心理学 社群营销 
虚拟品牌社群信任对消费者购买意愿的影响因素研究
《经营与管理》2024年第5期16-22,共7页沈程 陈欣欣 
国家社会科学基金项目“在线社群互动中价值共毁的干预机制研究”(21BGL277)。
基于技术接受理论,建构虚拟品牌社群信任和购买意愿之间关系的研究模型;通过问卷调查方法,对该模型进行验证。研究结果表明:虚拟品牌社群信任对消费者购买意愿产生正向影响;感知有用性和感知易用性对社群信任和购买意愿关系起中介作用;...
关键词：虚拟品牌社群信任 感知有用性 感知易用性 负面情绪 购买意愿 
互动仪式链视角下运动健身品牌社群体验设计研究
《设计》2024年第7期128-131,共4页胡金瑞 沈杰 
从互动仪式链理论视角出发,探讨运动健身品牌社群互动行为和情感构建过程,厘清运动健身品牌社群成员之间的互动本质,归纳出运动健身品牌社群体验模型和设计策略,为运动健身品牌社群体验设计实践提供指导。采取理论演绎、案例分析等方法...
关键词：互动仪式链 运动健身 品牌社群 社群体验 体验设计 
在线品牌社群体验对消费者购买行为的影响机制研究
《葡萄酒》2024年第5期212-214,共3页侯云合 
随着互联网技术的飞速发展,线上品牌社群作为一种新兴的营销手段,逐渐成为企业吸引消费者、提升品牌忠诚度的重要途径。然而,关于线上品牌社群体验对消费者购买行为的影响机制的研究尚不充分。本文旨在探讨这一问题,以期为企业提供有针...
关键词：线上品牌社群 体验 购买行为 影响机制 营销策略 
乡村旅游背景下特色农产品品牌形象设计研究
《建筑与文化》2024年第1期85-87,共3页林曦 彭梓妤 
乡村旅游背景下,特色农产品品牌的建设与发展呈现出新的变化。文章探析了乡村旅游与特色农产品品牌的关系,提出通过品牌定位、品牌识别、品牌响应、品牌关系等维度进行乡村旅游背景下特色农产品品牌形象构建,配合农产品特色内涵挖掘、...
关键词：乡村旅游 特色农产品 品牌形象设计 品牌社群 
意义共同体:中国品牌国际传播中的“故事介入”与社群建构
《符号与传媒》2023年第2期138-149,共12页蒋诗萍 
国家社科基金后期资助项目“中国品牌的文化符号学研究(22FXWB031)”中期成果;中国国家留学基金资助(202106485004)。
面对纷繁复杂的国际环境,中国品牌国际传播面临着共同体话语转向。启蒙运动及现代性转型导致共同体的衰落,而传播是重建新型社群关系的突破口,这使得共同体的连接可以依靠文化符号的共享意义来建构。根据皮尔斯关于解释项与社群的理论,...
关键词：中国品牌 国际传播 共同解释项 虚拟品牌社群 
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