虚拟品牌社群

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虚拟品牌社群氛围对外向型知识共创的影响——基于SEM与fsQCA的研究
《资源开发与市场》2024年第12期1864-1873,共10页谢林 胡海 汤静宜 
数字经济时代,虚拟品牌社群氛围对消费者参与知识共创是否有积极影响尚不清楚。基于社会相互依赖理论和创新网络理论,采用结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)方法,研究虚拟品牌社群氛围对外向型知识共创的影响,并探究共睦态...
关键词：虚拟品牌社群氛围 外向型知识共创 共睦态体验 社群网络交互能力 
基于SOR理论的虚拟品牌社群体验营销策略研究
《中国商论》2024年第14期76-79,共4页莫梦雅 张迪 田贺云 
移动互联技术的发展催生了新的消费场景和机会。消费者利用智能移动设备可随时随地进行网购,与他人实时互动、分享消费心得,以此获取产品全方位信息,加深对品牌的认识,转变对于品牌的态度并影响行为决策。在此背景下,虚拟品牌社群蓬勃发...
关键词：SOR理论 体验营销 虚拟品牌社群层次体验 顾客品牌契合 顾客契合行为 
虚拟品牌社群信任对消费者购买意愿的影响因素研究
《经营与管理》2024年第5期16-22,共7页沈程 陈欣欣 
国家社会科学基金项目“在线社群互动中价值共毁的干预机制研究”(21BGL277)。
基于技术接受理论,建构虚拟品牌社群信任和购买意愿之间关系的研究模型;通过问卷调查方法,对该模型进行验证。研究结果表明:虚拟品牌社群信任对消费者购买意愿产生正向影响;感知有用性和感知易用性对社群信任和购买意愿关系起中介作用;...
关键词：虚拟品牌社群信任 感知有用性 感知易用性 负面情绪 购买意愿 
意义共同体:中国品牌国际传播中的“故事介入”与社群建构
《符号与传媒》2023年第2期138-149,共12页蒋诗萍 
国家社科基金后期资助项目“中国品牌的文化符号学研究(22FXWB031)”中期成果;中国国家留学基金资助(202106485004)。
面对纷繁复杂的国际环境,中国品牌国际传播面临着共同体话语转向。启蒙运动及现代性转型导致共同体的衰落,而传播是重建新型社群关系的突破口,这使得共同体的连接可以依靠文化符号的共享意义来建构。根据皮尔斯关于解释项与社群的理论,...
关键词：中国品牌 国际传播 共同解释项 虚拟品牌社群 
社会化媒体背景下的顾客契合维度拓展与测量研究
《河南财政税务高等专科学校学报》2021年第6期30-41,共12页杨瑞 
国家自然科学基金项目(71862011);河南省软科学研究计划项目(202400410103)。
作为营销领域的新课题,顾客契合的内涵仍处于不断探索和研究之中。随着社会化媒体的不断涌现,建立在新型社交媒体上的顾客契合行为日益丰富和多元,顾客契合的内涵亦随之拓展。在梳理顾客契合概念释义及结构维度相关文献的基础上,对社会...
关键词：顾客契合 社会维度 顾客关系 社会化媒体 虚拟品牌社群 
跨境电商平台UGC互动的虚拟品牌社群效应研究——基于双边市场理论
《中国商论》2021年第22期40-43,共4页胡志刚 
2020年江苏高校哲学社会科学研究项目《新零售业态融合路径与全网竞争力评价指标体系研究:基于江苏的经验》(2020SJA0684);南京工业职业技术大学博士重点项目《新零售业态融合路径及全网竞争力评价指标体系研究》(2019SKYJ07);南京工业职业技术大学校级扶持项目《社交理论视角下的中国跨境电商品牌强度效率研究》(YK18-07-03)。
本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定。在此基础上,本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度,论述了UGC互动的构成要素、特征、指标,并将“知识获取方式”引入UGC的研究中,以...
关键词：跨境电商 品牌社群 UGC互动 双边市场 
用户自生成内容质量能影响顾客品牌契合吗?——基于虚拟品牌社群的研究被引量：9
《财经理论与实践》2021年第3期132-139,共8页张静 马跃如 蒋珊珊 
国家社会科学基金重大项目(17ZDA326)。
基于小米社群的问卷调查数据,引入感知价值作为中间变量,实证考量虚拟品牌社群中用户自生成内容质量对顾客品牌契合的影响。结果显示,虚拟品牌社群中用户自生成内容质量对感知价值和顾客品牌契合具有差异化影响,情感价值和社会价值对顾...
关键词：虚拟品牌社群 用户自生成内容质量 感知价值 顾客品牌契合 
虚拟品牌社群价值共创行为机制——基于计划行为理论视角被引量：2
《内江师范学院学报》2021年第4期89-94,共6页刘晓云 张韦韦 梁坤 
教育部人文社会科学项目(18YJC630082)。
基于计划行为理论视角构建了虚拟品牌社群中顾客价值共创行为产生的机制和形成过程模型.通过对来自各大品牌社群的462份调查问卷进行结构方程模型和分层回归分析,研究发现:顾客感知的实用价值、社会价值及享乐价值积极影响顾客的价值共...
关键词：计划行为理论 顾客感知价值 顾客契合 价值共创 虚拟品牌社群 
虚拟品牌社群成员知识贡献行为研究被引量：2
《南京航空航天大学学报（社会科学版）》2020年第3期39-45,共7页肖阳 潘伟平 
福建省社会科学规划重大项目(FJ2018Z002)。
基于自我决定理论、MOA模型,构建了虚拟品牌社群成员的自主动机对知识贡献行为影响的概念模型。通过对325份有效问卷进行分析,结果表明:自我动机、社会动机均对知识贡献行为具有显著的正向影响;社群氛围与自我效能在自我动机与社会动机...
关键词：虚拟品牌社群 自主动机 社群氛围 知识贡献行为 
虚拟品牌社群互动对顾客品牌忠诚的影响机理研究被引量：4
《中国商论》2020年第15期87-88,134,共3页马絮冉 
随着移动智能手机和社会化媒体的快速普及,营销界对虚拟品牌社群给予了极大关注。本文从社会互动视角出发,探讨虚拟品牌社群中,人际互动与类社会互动通过中介变量顾客感知价值,是如何影响顾客品牌忠诚的。提出虚拟品牌社群的人际互动与...
关键词：虚拟品牌社群 人际互动 类社会互动 感知价值 品牌忠诚 
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